Blogger bieten oft authentischen und tiefgehenden Content. Sie sprechen häufig sehr gezielt Nischen an. Influencer hingegen erreichen eine große, oft jüngere Zielgruppe mit schnellen, visuellen Inhalten, während Journalisten durch ihre professionelle Distanz und Glaubwürdigkeit punkten. Dieser Beitrag hilft dabei, die Stärken der einzelnen Gruppen zu verstehen und die beste Wahl für die eigene Marketingstrategie zu treffen.
Blogger
Einzelpersonen oder kleine Teams, die über spezifische Themen bloggen (Reisen, Outdoor-Aktivitäten, Abenteuer).
- Kanäle: Eigene Blogs, Newsletter, teilweise Social Media.
- Merkmale: Tiefergehende Inhalte, oft langfristige Projekte, persönliche Bindung zur Zielgruppe.
- Stärke: Authentische und detaillierte Inhalte, spezifische Nischenansprache (z.B. Wanderenthusiasten, Aktivmenschen).
- Reichweite: Groß und langfristig bei gut optimierten Blogbeiträge, die dafür sorgen, dass Inhalte auch Jahre nach ihrer Veröffentlichung sichtbar bleiben und konstant Traffic generieren.
Influencer
Personen mit starker Präsenz auf Social-Media-Plattformen (Instagram, TikTok, YouTube), die Lifestyle und Produkte promoten.
- Kanäle: Vor allem Social Media.
- Merkmale: Hohe Reichweite, visuelle Inhalte, oft spontane und kurzlebige Kooperationen.
- Stärke: Hohe Reichweite, vor allem bei jüngeren Zielgruppen (z.B. Millennials, Gen Z).
- Reichweite: Kurzfristig groß, allerdings stark von Algorithmen abhängig. Weniger nachhaltiger Effekt, da Inhalte oft schnell von der Bildfläche verschwinden.
Journalisten
Professionelle Berichterstatter, die für traditionelle Medien (Zeitungen, Magazine, TV) oder Online-Portale arbeiten.
- Kanäle: Printmedien, Online-Publikationen, TV und Radio.
- Merkmale: Objektive Berichterstattung, redaktionelle Unabhängigkeit, hohe Glaubwürdigkeit.
- Stärke: Breite Zielgruppenansprache über traditionelle Medienkanäle. Hohe Glaubwürdigkeit.
- Reichweite: Abhängig von der Publikation, oft national oder sogar international.
Empfehlungen für die Marketingstrategie
Abhängig von den Zielen der Kampagne die passenden Kanäle wählen. Oft kann eine Kombination der drei Gruppen sinnvoll sein, um sowohl kurzfristige Sichtbarkeit als auch langfristiges Vertrauen aufzubauen.
Kooperation mit Bloggern – Wann es sinnvoll ist:
- Langfristige Sichtbarkeit und nachhaltiger Traffic
- Wenn die Tourismusregion langfristig gesehen werden möchte, die auch nach Monaten oder Jahren bei Google gefunden werden. Blogger generieren durch SEO optimierte Inhalte, die immer wieder neue Besucher anziehen und über einen längeren Zeitraum hinweg relevant bleiben.
- Gezielte Nischenansprache
- Wenn die Tourismusregion spezielle Zielgruppen ansprechen möchte, etwa Wanderer, Outdoor-Abenteurer, Kulturinteressierte oder Familienurlauber. Blogger haben oft spezialisierte Communities und können durch tiefergehende Inhalte gezielt auf diese Nischen eingehen.
- Detaillierte, tiefgehende Inhalte
- Wenn die Region ausführliche Themen kommunizieren will, wie z.B. Geheimtipps, Insiderrouten, lokale Geschichten oder spezielle Outdoor-Erlebnisse. Blogger können tiefere, persönlichere und informativere Geschichten erzählen, die ihre Leserschaft stärker einbinden und Vertrauen aufbauen.
Kooperation mit Influencern – Wann es sinnvoll ist:
- Schnelle und breite Sichtbarkeit
- Wenn die Tourismusregion schnell Aufmerksamkeit generieren möchte, etwa für neue Events, Festivals, saisonale Angebote oder Produkt-Launches. Influencer bieten eine hohe, kurzfristige Reichweite auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube, was ideal für schnelle Markenbekanntheit ist.
- Ansprache von jüngeren Zielgruppen
- Wenn die Region besonders jüngere Zielgruppen (z.B. Millennials oder Gen Z) ansprechen möchte, die stark in sozialen Netzwerken aktiv sind und sich von visuellen Inhalten inspirieren lassen. Influencer haben oft eine große, junge und aktive Follower-Basis.
- Kurzfristige Kampagnen
- Wenn die Region kurzfristige Aktionen oder Angebote promoten möchte, wie z.B. ein bevorstehendes Event oder ein Saison-Special. Influencer können durch ihre große Reichweite kurzfristig für einen starken Boost sorgen und die Region direkt in den Fokus ihrer Community rücken.